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微信小程序開放新能力帶來了哪些商業機會?


2018小程序大新聞之一,“得到”又搞小程序!這次不做“叫床服務”,做電商賣課!“得到”公眾號彈出關聯小程序通知,正式宣告回歸小程序戰場。今年1月,得到上線小程序“得到plus”,嘗試做一款“叫床服務”,但該小程序上線四天后就自動關閉。而這一次,得到以“得到商城”重新回歸小程序,主攻電商。


近段時間,小程序能力不斷開放,目前已完成支持在文內插入小程序實現商品購買的轉化。


1. 產品上,因為微信嚴格審核,上線電商小程序均有資質證明,出現問題可以隨時下架,賣的東西不再亂七八糟,而是在微信的管控體系之內。


2. 運營上,由于小程序數據分析的完善,用哪種方式“導流”效果更好將會漸漸清晰,微信電商的營銷模式數據化、科學化,那些簡單粗暴的方式可能再無生存之地。


微信9.8億的活躍用戶,移動互聯網超級入口,是企業網絡營銷必爭之地,小程序也不是你想不想做,是必須做還得早布局,不然你的同行樂意為您代勞服務客戶。越來越多公號開始重新審視或選擇小程序,這或許也從側面預示著,小程序一年后,可能會以電商形式爆發?微信對小程序的支持力度是前所未有,史無前例的。最近又有一條重磅更新, 微信內測公眾號文中廣告,位置隨意插,完全開放公眾號龐大的粉絲流量為小程序盈利鋪路,不少微信群中流傳著幾張關于公眾號廣告新玩法的圖。


本次“公眾號文中廣告”,具體位置由流量主在編輯文章內容時設置,相比底部廣告,這一能力的上線將使得“廣告,想插就插”。除了位置隨意,呈現形式上也更豐富,新廣告位將支持跳轉小程序落地頁。流量主通過底部廣告獲得收入的不易:


流量主想拿到一次收入,必須先讓粉絲看到內容(打開),而且用戶只打開還不夠,必須閱讀到底才會看到廣點通卡片(曝光),然后被卡片吸引點進去查看(點擊)。在打開、曝光、點擊,每一個環節都會有用戶流失。所以流量主想拿到3~5毛錢著實不易。


公眾號文中廣告的或許能給流量主們帶來一絲新氣象,計費模式雖與底部廣告位一致,點擊量卻可能大大提升。


另外,值得注意的是:


1. 廣告位前后需要300字以上的文案間隔,所以短文章、僅視頻文章不適合插入;


2. 單篇文章暫時僅支持插入一個文中廣告位;


3. 內測期審核團隊會盡量控制素材質量,但仍可能存在調性一般的單品素材,如一些網絡品牌。


微信小程序開放新能力預示著微信小程序蘊含著更多的商業機會,商家要盡快開發自己的微信小程序了,以免貽誤最好是的時機。


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