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微信小程序 零售商家的新機遇


微信小程序開發本身只是一個工具,它像是天平的支點,一頭連接著線下掃碼流量,一頭連接著公號內容。那些具備條件,且有源源不斷的線下流量的商家,比如:沃爾瑪、名創優品、肯德基、OPPO……


一定程度上,可以直接“鎖住”用戶,把小程序帶來的用戶沉淀在公眾號上。實現微信官方所說的“一碼兩用”,為用戶提供高效的服務體驗,也為未來基于微信生態的新零售模式提供了更多可能性。


1.小程序入口簡單,在應用中直接就能找到,立即購買,使得有高頻購物習慣的消費者購買流程變得更簡單。現在APP過多使用戶手機變得臃腫,用戶感覺麻煩的同時還要擔心信息泄露等不安全問題。這幾個平臺集合了APP的功能,從用戶的角度來看,更容易讓人接受。


2.小程序支付快捷簡單方便,能夠刺激消費者優先考慮使用小程序進行購物


3.小程序的打開速度超快,體驗度媲美原生APP,開發費用低,開發周期短,比傳統APP動輒上百萬元的開發費用相比,大大降低了商家的入門門檻!且小程序不需要下載安裝,不占用手機內存。它相對于傳統APP來說,功能齊全,操作流程簡化,用戶當然喜歡簡單方便的產品。


4.小程序不需要用戶進行復雜的注冊和登錄,直接與平臺用戶信息進行綁定,對于商家銷售而言,小程序使用流程的簡化將會大大提高客戶轉化率。


5.用戶只要使用過商家小程序一次,那么該小程序就自動留存在了用戶的應用中。只要用戶需要就能再次找到該商家。


6.小程序可以在用戶圈子內轉發,可插入平臺的文章中,使得小程序的傳播能力大大提高,商家的獲客成本及流量成本降低,更利于商機持續發展。


7.小程序利用地位系統,劃分了商圈,附近5公里以內的人群都可以看到商家的小程序。對于實體店而言至關重要,大大提升了實體商家的客流,極大的方便了O2O商家進行線上獲客及運營。


在移動互聯網高歌猛進的浪潮中,大家都想著把Web流量導到App上,通過網頁訪問某些網站服務時,通常會發現在Web底部帶有App引流安裝按鈕。


微信互聯網時代,這樣的套路似乎很相似。


Web和小程序對用戶是友好的,都滿足“用完即走”的功能要求,但這部分使用流量如果想留存下來,還是要依附于App和公眾號這種粘性更強的載體。


微信現階段主要面對線下,或是想打通小程序、公眾號、線下商店的流量閉環,更好的發力新零售。亦或,想盡最大程度保留微信自身線上流量環境的穩固性,這也體現了微信一貫的謹慎性。


一場變革才剛剛開始


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